3 月 31 日，巨星传奇集团有限公司（股票代码：6683.HK）公布 2024 年度业绩报告。数据显示，公司全年实现总收入 5.84 亿元（人民币，下同） ，相较于上一年度增长 35.8%；净利润达 5024 万元，同比增长 21.3%。在 IP 创造及运营、新零售这两大核心业务的协同作用下，公司收入与利润持续实现双增长。期间，公司借助 AI 工具并打通全域渠道，加快数字化转型步伐，进一步提升内容创新能力与商业变现效率 。
IP业务：全域变现能力爆发，收入占比连续领跑
财报期内，巨星传奇IP创造及营运业务以3.14亿元收入再创新高，同比大幅增长65.1%，收入占比从2023年的44.2%跃升至53.8%。这一增长反映了IP生态持续带来的收入增长，也展示了巨星传奇在IP内容创作和商业授权方面的综合运营能力。
在内容端，巨星传奇持续以优质內容IP撬动用户流量与情感价值。周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记》第二季首集即登顶收视率榜单，微博相关话题阅读量突破6亿，快手播放量超25.2亿，全网累计热搜达392个；庾澄庆主理的音乐访谈秀《乐来乐快乐》则以音乐与访谈的深度结合，斩获全网热搜超200个，话题阅读量突破20亿，进一步强化IP与用户的情感连接。
在商业化层面，巨星传奇通过全球IP展览、跨界合作及数字世界与AI技术融合，推动IP生态在多领域的创新变现，提升品牌影响力。日本东京塔《CHOUCHOU World Tour》主题展吸引全球粉丝打卡，深圳“周同学爱次元空间”作为周同学在国内首个IP娱乐社交综合体落地，实现线上线下体验融合。与此同时，IP授权覆盖时尚、文创、3C、食品、贵金属等五大领域，与腾讯音乐、泡泡玛特、奇妙积木、周大生等头部品牌合作推出的商品持续热销，验证了IP生态的跨界变现潜力。值得关注的是，公司持续推进数字世界与AI技术融合，周杰伦数智人及元宇宙先导片《次元拓》的推出，标志着IP价值向数字世界的延伸。
新零售业务：爆品稳居龙头，AI赋能全域增长
新零售业务作为巨星传奇另一增长引擎，2024年收入达2.70亿元，同比增长12.5%。其中，明星产品“魔胴咖啡”累计销量突破1亿杯，全年贡献收入1.52亿元，同比增长8.7%。此外，魔胴咖啡获灼识咨询颁发市场地位确认，按总商品交易额（GMV）计，连续五年蝉联中国防弹饮料市场份额第一，稳居行业领先地位。品牌力的提升亦获权威认可，魔胴品牌及产品于2024年斩获“江苏省高知名商标”“iSEE创新品牌百强”等多项认证，进一步巩固市场竞争力。
在运营端，巨星传奇构建以AI为核心的生态系统，推出AI营养师、AI主播等工具，赋能用户服务精准化与供应链效率提升。这一技术布局不仅优化了私域流量运营，更通过数据洞察推动产品研发与营销策略迭代，为新零售业务的可持续增长注入动能。
未来战略：融合IP创新、AI技术、新零售与全渠道布局，推动业务多元化增长
展望未来，巨星传奇将继续推出艺人IP内容及投资大型线下活动，持续释放IP价值并增强用户互动。周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记3》已于2025年3月29日上线，刘畊宏的骑行微综《畊我骑就对了》也即将上线，巨星传奇将持续输出优质内容，进一步释放艺人IP的商业价值；同时，公司加码投资周杰伦《嘉年华》世界巡演、刘畊宏全民健身嘉年华等大型活动，并计划投资国际巨星演唱会，通过线下活动进一步加强与粉丝的互动。
面对消费者需求升级，巨星传奇持续加码产品创新。2025年魔胴咖啡进行品牌升级，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡柠檬风味咖啡&魔胴仙人掌风味黑咖啡，强调“随身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念，以健康理念与时尚设计为核心，强化用户黏性；巨星传奇还将对爱吃鲜摩人抹茶粉进行全面升级，加入精选蔬果与天然成分，进一步提升产品的健康价值，助力消费者实现更平衡的膳食营养。
巨星传奇将进一步融合其他AI功能，打造“AI营养师”及“AI营销大师”，通过这些工具构建以AI为核心的生态系统，广泛应用于市场营销、获客及新零售业务，并提升运营效率，优化设计、营销材料制作等工作。
根据财报内容，巨星传奇已正式推行 “全场景营销生态” 战略，采用线上与线下相融合的方式，全方位优化消费者体验。其重点布局内容如下：开设以周同学为主题的黑金店，店内提供与明星 IP 相关的高端自营产品，涵盖潮流玩具、服饰以及配饰等品类；VIVICYCLE 运动服装品牌计划在杭州开设自营旗舰店，并且会于一线和二线城市开设合作联营店。此外，巨星传奇还将在核心商圈以及 5A 景区加大周同学机器人商店的布局力度，全方位搭建多元化的消费场景，进一步增强品牌影响力，提高市场覆盖率。
巨星传奇集团董事局主席兼创始人马心婷女士称：“我们将借助‘IP + AI + 新零售 + 全域渠道’的创新融合模式，打造集团业务增长的新动力源。通过 AI 技术助力 IP 内容创新，巩固品牌价值；同时依靠优质 IP 推动全域渠道拓展，达成多维度业务协同，为集团构建长期、稳定且可持续的发展架构。”
