物有必至，事有固然。

经济周期的不确定性如同一场无形的风暴，时刻考验着企业的生存智慧与发展韧性。通过成美定位下的无数成功案例我们不难发现：面对这样的挑战，品牌的力量显得尤为关键。它不仅是企业抵御市场波动的坚固盾牌，更是推动企业持续成长的强大引擎。

在过去的一年中，经济增长的速度明显放缓：国际局势仍然阴云笼罩，全球通胀持续升温、供应链危机未能解除，种种“黑天鹅”事件让许多企业疲于应对。不过，即便增长乏力成为全球经济的底色，但仍有一些企业把握住了发展机遇，逆势成长。

这意味着，品牌不仅要能够在经济繁荣时期乘势而上，迅速扩大市场份额，更要能在经济低谷中保持旺盛的生命力。成美定位深谙此道，它致力于帮助企业深入挖掘品牌核心价值，通过精准的战略定位，让品牌在经济波动中依然能够屹立不倒。

最近这段时间，各大饮品企业纷纷发布了2024年的成绩单，人们关注的焦点聚焦于诸多百亿大单品的表现。在百亿阵容当中，康师傅、娃哈哈、旺旺、王老吉等老牌企业云集，占据了绝大部分，并且整体发展情况以“稳”为主。

而最大的惊喜，来自一张“新面孔”东鹏特饮：据东鹏饮料发布的2023年报显示，其营业收入首次突破100亿大关，达112亿元，旗下大单品东鹏特饮的年度销售首度超过100亿元。这意味着，至此东鹏特饮正式跻身百亿大单品阵营，并进一步缩小了与中国红牛之间的差距，也成为了目前唯一一个百亿级别的本土能量饮料品牌。

值得注意的是，"老钱风"的代表王老吉与"新贵"翘楚东鹏特饮，都是在成美定位的精心策划与护航之下，从区域走向全国取得如此傲人成绩的。

2003年，成美咨询为王老吉定位切换到饮料赛道，并定下广告语“怕上火，喝王老吉”的广告语，让王老吉一路强势崛起，并在 2008 年超越可口可乐罐装成为“中国第一罐”。

2014年，成美咨询为东鹏特饮进行战略定位，准确区分了主要消费人群和消费场景后，将广告语确定为“困了累了，喝东鹏特饮”。最终东鹏特饮与销量均远超竞争对手，领跑行业，其母公司东鹏饮料在2021 年登陆A股上市，并于2023年成为唯一一个百亿级别的本土能量饮料品牌。

在经济周期波动中，这样的品牌韧性显得尤为重要。成美定位不仅帮助企业在顺境中加速成长，更在逆境中为企业提供了稳固的基石。它强调的不仅仅是市场份额的争夺，更重要的是品牌价值的塑造与深化，以及与消费者之间情感纽带的建立。这种深层次的品牌连接，使得企业能够在外部环境变化时，依然拥有稳定的客户基础和强大的市场号召力。